A Black Friday é, sem dúvida, um dos períodos mais esperados do varejo, e também um dos mais desafiadores.
Em meio à intensa disputa pela atenção do público, o sucesso de uma campanha depende cada vez mais de estratégia, contexto e dados. E é exatamente nesse ponto que o DOOH (Digital Out of Home) mostra sua força, e a RZK Digital se consolida como parceira ideal para quem busca resultados reais.
Em 2025, segundo pesquisa realizada com mais de 12 mil consumidores, 68% afirmaram que pretendem antecipar suas compras de Natal na Black Friday, reforçando a importância do evento como um marco para o consumo. Isso significa que o impacto de uma boa campanha ultrapassa a data em si: ela se estende para todo o fim de ano, influenciando o comportamento de compra nas semanas seguintes.
Entender o público e como o comportamento dele mudou é fundamental para se destacar. Nossos estudos, feitos com os usuários, apontam que os fatores mais considerados na hora da compra são frete grátis (27,8%), descontos agressivos (24,5%), confiança na marca (20,2%) e facilidade de pagamento (17,9%).
Esses dados revelam algo essencial: o preço continua relevante, mas a confiança e a conveniência têm peso cada vez maior.
Além disso, quase 60% dos consumidores pesquisam produtos com até um mês de antecedência, o que reforça a importância de campanhas consistentes, que gerem reconhecimento e lembrança de marca ao longo de todo o período pré-Black Friday. Isso transforma o DOOH em um aliado estratégico: uma mídia presente no cotidiano, com grande alcance e poder de reforçar mensagens de marca de forma constante.
Nas áreas de grande fluxo, o DOOH se torna uma vitrine viva. É ali que o consumidor está circulando, decidindo, comparando preços e escolhendo onde gastar. E é por isso que escolhemos estar nos terminais urbanos, com mais de 900 telas espalhadas por São Paulo, Recife e Brasília, impactando milhões de pessoas todos os dias, oferecendo às marcas a oportunidade de aparecer exatamente no trajeto do consumidor.
Nosso diferencial está na capacidade de segmentar e personalizar campanhas em tempo real. Com base em dados de mobilidade, Wi-Fi social e comportamento, conseguimos ajustar a exibição de anúncios conforme o contexto: clima, horário, localização e até perfil de consumo.
Assim, uma marca de bebidas pode intensificar sua presença em dias quentes, enquanto uma de eletrônicos pode reforçar seus anúncios próximos a datas de pagamento, tudo automaticamente via mídia programática.
Além disso, somos pioneiros em formatos de alto impacto, como os Cubos RZK, estruturas tridimensionais de LED com faces sincronizadas instaladas em locais estratégicos, como os terminais Pinheiros, Carrão, Ana Rosa e a Rodoviária de Brasília. Esses formatos criam experiências imersivas que ampliam o reconhecimento de marca e aumentam o engajamento do público.
Dados que transformam campanhas em resultados
Um dos grandes diferenciais da RZK Digital é a inteligência de dados aplicada ao DOOH.
A partir de nossas pesquisas de audiência, como a citada anteriormente, conseguimos identificar não apenas quantas pessoas foram impactadas, mas quem elas são, para onde vão e como consomem.
Durante a Black Friday, esses insights são fundamentais para otimizar investimentos e garantir eficiência. Por exemplo, sabemos que consumidores que utilizam transporte público — justamente o nosso principal público — movimentam bilhões de reais por ano em compras de varejo, e que suas decisões de consumo são altamente influenciadas por estímulos visuais no trajeto diário.
Com campanhas baseadas em dados e métricas em tempo real, oferecemos relatórios completos que permitem aos anunciantes mensurar a performance, identificar os pontos de maior conversão e ajustar as estratégias rapidamente.
A presença constante nos terminais urbanos transforma a espera em impacto. Durante o mês da Black Friday, o fluxo de pessoas aumenta significativamente, e a visibilidade proporcionada pelos nossos painéis garante que sua marca esteja presente no momento de decisão antes, durante e depois da compra.
E os resultados comprovam a eficácia dessa estratégia. Marcas que apostaram em campanhas em DOOH integradas a outras mídias registraram aumentos de até 30% no reconhecimento de marca e 20% nas intenções de compra, segundo estudos setoriais recentes. E nós facilitamos esse tipo de campanha com a tecnologia.
Na RZK Digital, unimos tecnologia, dados e criatividade para transformar esses números em resultados reais. Nossas soluções programáticas permitem agilidade e flexibilidade, e nossos formatos diferenciados proporcionam experiências que não apenas chamam atenção, mas ficam na memória do público.
O futuro começa agora
A Black Friday é, para o mercado, uma maratona. E como toda boa corrida, vencer exige estratégia, preparo e ritmo certo. Na RZK Digital, acreditamos que estar presente é só o começo: o que realmente importa é estar no lugar certo, com a mensagem certa, no momento certo.
Com dados, inovação e formatos que geram experiências imersivas, ajudamos as marcas a se destacarem, conquistarem confiança e converterem impacto em resultado.
RZK Digital. OOH driven by audience insights.
