Métricas na RZK Digital: Compromisso com Transparência e Confiança
Na RZK Digital, acreditamos que a transparência e a total prestação de contas são essenciais para construir confiança com nossos clientes e garantir o sucesso de suas campanhas publicitárias. Por isso, desenvolvemos o sistema de métricas Full Metrics, que oferece uma visão completa e objetiva dos resultados alcançados nas campanhas.
Conheça nossas fontes de dados:
Dados do Metrô de SP, relacionados ao fluxo de passageiros por dia, hora e terminal.
Duzentas telas da RZK Digital em São Paulo estão localizadas em terminais de ônibus associados às estações do Metrô de SP. Portanto, consultamos o fluxo de passageiros nesses terminais para compará-lo com os dados obtidos por meio de nossos diversos sensores de audiência.
Fluxo de passageiros da SP Trans, detalhado por dia, hora e terminal.
Trezentas e quarenta telas da RZK em São Paulo estão situadas em terminais da SP Trans. Mensalmente, comparamos os dados obtidos por nossos sensores de audiência com as estatísticas fornecidas pela SP Trans através de seu portal.
Fluxo de passageiros informado pelas operadoras de terminais de ônibus no ABCD Paulista e em Recife.
Além das fontes acima, utilizamos também os dados fornecidos pelas operadoras dos terminais no ABCD Paulista e em Recife, onde estão cerca de 154 telas da RZK Digital. Essa abordagem adiciona robustez estatística aos nossos sensores de audiência.
Fluxo de passageiros obtido por sensores de visão computacional.
A RZK Digital emprega a tecnologia da empresa francesa Quividi em todos os seus terminais, incluindo shoppings. Essa tecnologia avançada, aprovada pela GDPR em países como França, Inglaterra, Itália e Irlanda, utiliza câmeras estrategicamente posicionadas para captar o movimento das pessoas próximas às telas da RZK Digital. O software da Quividi utiliza visão computacional para contabilizar o fluxo de pessoas em tempo real, armazenando apenas essa contagem e não as imagens. Chamamos esse processo de mensuração de “footfall”.
Fluxo de passageiros e tempo de permanência nos terminais medidos por wifiprobe.
Sensores especialmente instalados capturam o fluxo de dispositivos móveis dentro dos espaços onde estão localizadas as telas da RZK Digital. Esses sensores não violam dados de identidade, mas registram a presença e a duração da permanência de celulares a cada minuto, tanto em terminais urbanos quanto em shoppings.
Tecnologia e Privacidade de Dados
Sensores de Visão Computacional: Empregamos a tecnologia da empresa francesa Quividi em todos os nossos terminais. Este software utiliza visão computacional para contabilizar o fluxo de pessoas em tempo real, armazenando apenas essa contagem e não as imagens.
Sensores Wi-Fi: Especialmente instalados capturam o fluxo de dispositivos móveis dentro dos espaços onde estão localizadas as telas da RZK Digital, sem violar dados de identidade.
Segurança e Conformidade com a Legislação de Privacidade de Dados
É importante esclarecer que:
O cruzamento de bases de dados disponibilizadas pelos entes públicos com tecnologias da RZK Digital não tem como finalidade a identificação pessoal dos usuários de transportes públicos.
Nenhum dos sistemas utilizados pela RZK Digital tem como objetivo identificar os usuários de transportes públicos; eles somente compilam dados estatísticos.
Após a compilação estatística, a RZK Digital não armazena dados individualizados, realizando a eliminação dessas bases.
Somente são transferidos dados estatísticos (métricas) para os clientes da RZK Digital, sem a possibilidade de acesso deles às bases de dados coletados pela RZK Digital.
Conheça a nossa Política de Privacidade
Abordagem Omnichannel
Um trabalho sofisticado em ciência de dados é responsável por organizar e transferir todo esse fluxo de dados para nossos servidores em nuvem. Códigos desenvolvidos pela RZK Digital calculam os níveis de audiência e o tempo de permanência das pessoas próximas às telas. Essas informações são cruzadas com o fluxo de comerciais exibidos continuamente pela RZK em suas telas. Assim, obtemos em tempo real a audiência de cada comercial exibido em todas as telas de uma determinada localização, considerando que a RZK veicula sempre o mesmo comercial sincronizado em todas as telas desse local.
Esse processo resulta nas nossas Full Metrics: Impactos, audiência líquida, frequência de exibição, GRP, custo por mil impactos e complete view. Esta última métrica indica quantas pessoas tiveram a oportunidade de assistir a todos os comerciais em um loop de 15 peças em 2 minutos e 30 segundos.
Foco em Accountability
Nosso compromisso com a prestação de contas é refletido nas Full Metrics, fornecendo aos clientes dados precisos para avaliar o desempenho de suas campanhas. Isso os capacita a tomar decisões informadas e otimizar estratégias para alcançar resultados excepcionais. Acreditamos que, dessa forma, fortalecemos nossos relacionamentos com as empresas que confiam em nosso trabalho e contribuímos para o desenvolvimento do DOOH (Digital Out of Home).
