Existe um tipo de publicidade que a gente vê e o tipo que a gente sente. Foi essa segunda categoria que a RZK Digital colocou de pé, literalmente, no Terminal Pelópidas Silveira, em Recife.
Uma torre de 17 metros foi transformada em um gigantesco pacote de Treloso, o biscoito da Vitarella, do grupo M. Dias Branco, que há décadas faz parte da mesa e da memória afetiva de milhões de brasileiros. O resultado é uma presença impossível de ignorar e uma prova de que o Out of Home, quando bem pensado, continua sendo um dos meios mais poderosos para conectar marcas e pessoas.
Do embrulho à experiência
Uma embalagem de biscoito é um objeto pequeno, doméstico, quase invisível de tão familiar. É justamente essa familiaridade que a RZK Digital transformou em espetáculo. Ao ampliar o pacote de Treloso até a escala de uma torre de 17 metros, a ação usa um símbolo que já vive na memória das pessoas em tamanho monumental, no meio do caminho de casa para o trabalho, da escola para o ponto de ônibus.
Mais do que uma peça de mídia, a iniciativa marca a primeira intervenção urbana desse porte assinada pela RZK Digital. Não se trata apenas de veicular um anúncio, mas de intervir na paisagem da cidade e criar um novo ponto de referência visual. Quem passa pelo terminal vê uma releitura gigante do biscoito que reconhece de imediato, e essa combinação de escala com afeto transforma exposição em experiência.
A instalação ocupará o Terminal Pelópidas de agosto de 2026 a janeiro de 2027, garantindo meses de presença contínua em um dos pontos mais movimentados da capital pernambucana. É tempo suficiente para que a ação deixe de ser novidade e passe a fazer parte do cotidiano de quem circula por ali todos os dias.
A força da localização estratégica
Toda grande ideia precisa do lugar certo para acontecer, e os números justificam a escolha: o Terminal Pelópidas Silveira recebe cerca de 85 mil pessoas por dia, aproximadamente 2,5 milhões de passageiros por mês. Soma-se a isso o fluxo da Av. Humberto Félix da Cruz, junto à qual a torre está posicionada, com média de 844 mil pessoas por mês.
Os dados revelam um alcance que pouca mídia consegue oferecer: milhões de contatos com a marca, mês após mês, em um contexto de deslocamento diário no qual a repetição constrói lembrança e a escala constrói impacto. O passageiro não passa apenas uma vez pela torre; ele a reencontra na ida e na volta, dia após dia. Essa frequência natural do transporte público é um dos grandes trunfos do Out of Home.
Há ainda um ponto que vai além do volume. O terminal e a avenida reúnem públicos diversos, do trabalhador que usa o transporte coletivo ao motorista que cruza a região de carro. É o Brasil real, plural e em movimento. Ao ocupar esse território físico, a marca conversa também com pessoas que talvez não sejam alcançadas da mesma forma pela comunicação puramente digital.
Muito além da tela
O DOOH é o nosso território natural. A RZK Digital foi construída com painéis LED conectados à internet, distribuídos em locais de alto fluxo de transporte público, oferecendo audiência mensurada em tempo real, segmentação por meio do sistema Full Metrics e métricas livres de bots e tráfego inválido, em conformidade com padrões internacionais e com a LGPD. Mas este projeto mostra que o nosso repertório vai além disso.
“Essa ação representa um passo importante para a RZK Digital porque mostra que podemos ir muito além da tela”, resume nosso CEO, Paulo Queiroz. E é exatamente esse o ponto: unir inteligência de dados e mensuração à ousadia de um formato especial, capaz de transformar uma estrutura já existente no terminal em um marco visual integrado às mídias digitais do ambiente.
Mídia que vira presença e memória
Quando criatividade, formato especial e localização estratégica se encontram, o DOOH deixa de ser apenas mídia e se torna experiência. É a diferença entre ser mais uma mensagem e ser algo que a pessoa lembra, comenta e associa à própria cidade.
Para as marcas, essa é uma lição valiosa em tempos de saturação publicitária: não basta estar presente; é preciso estar presente de um jeito que valha a pena ser lembrado. A torre de Treloso cria um instante de familiaridade em meio à correria e mostra como uma marca pode ocupar a memória do público para além da exposição.
É exatamente esse tipo de projeto que a RZK Digital desenvolve. Mais do que veicular anúncios, criamos conexões reais entre marcas e pessoas, no Brasil real, com a ambição de que cada ação seja, além de vista, lembrada.
A torre de 17 metros em Recife materializa essa filosofia e mostra que, com a ideia certa, no lugar certo, uma embalagem de biscoito pode virar ponto de referência de uma cidade inteira.
